當人們有問題時，大多數人會求助於Google或其他搜索引擎。因此，網站大量自然流量來自搜索引擎。為了獲取這部分流量，各個企業持續爭奪搜索引擎結果頁（SERP）的頂部位置。這就是SEO將發揮作用的地方。

SEO代表搜索引擎優化。它是一套不斷發展的戰略，策略和最佳實踐，可幫助企業創建在搜索引擎上排名較高的網站和其他數字內容。那麼為什麽SEO會不斷發展呢？因為 Google和其他搜索引擎定期更新其覆雜算法，以確定哪些網頁在搜索引擎結果業面排名最高。

搜索引擎優化可以用來提高從搜索引擎到網頁的自然流量，而每次點擊付費（PPC）則是企業用來確保其內容出現在某些關鍵字的搜索引擎結果頁頂部的一種策略。每次有人點擊公司的PPC廣告時，公司都會為該點擊支付Google一筆費用，費用多少取決於該關鍵字的熱度。競爭越強（難），則每次點擊費用越高。 SEO和PPC都是搜索引擎營銷（SEM）的主要組成部分。

頁面搜索引擎優化是指可以針對網頁上的一組頁面元素進行優化。這些頁面元素實質上是搜索引擎算法利用來更好的將頁面內容與用戶搜索進行匹配的信號。頁面搜索引擎優化內容包括標題標籤、URL、圖像、標題、關鍵字密度、鏈接、字數和頁面元數據。另一方面，技術SEO指的是在網站“幕後”配置和控制的其他SEO最佳實踐和策略，例如信息體系結構和頁面加載速度。技術SEO通常需要內部專家或SEO代理的幫助。

企業如果想要獲取並增加其網站的自然流量，則需要將SEO納入其所有數字營銷活動中，且需要持續不斷地對其進行考量。 SEO項目的策略和時間線因企業而異，具體取決於企業特定的需求，預算和其他因素。企業之所以會聘請像SOH Digital Media這樣的SEO代理商，是因為我們有能力獲得最新的專業技術知識，執行最新的最佳實踐並密切衡量結果。根據我們的經驗，任何保證首頁排名或快速結果的公司都是在誤導客戶。

SEO只是廣泛的數字營銷策略的一部分。數字營銷包括內容策略，展示廣告，社交媒體營銷和其它種類。SEO的考慮事項和目標通常與其他數字營銷形式有重疊。在網絡上進行任何形式的營銷、銷售或數字廣告的企業都必須始終遵守基本的SEO原則。一個長期的、更全面的SEO計劃是比較理想的。

人們使用搜索引擎來查找能夠滿足其某種需求的高質量、權威性內容，如尋求產品或服務幫助的需求、購買能夠解決特定問題的產品或服務的需求、消費媒體和娛樂的需求。數字營銷內容的常見示例包括博客文章、信息圖表、視頻、電子書、白皮書、社交媒體貼文和案例研究等。

創作內容並四處分發以使目標受眾易於發現和查詢即被稱為“內容營銷”。同樣，內容營銷者和數字營銷機構將在其內容營銷策略中考慮並應用SEO原則，以確保內容在搜索引擎上獲得較高排名並覆蓋正確的受眾。